На задната корица:

КОГАТО МАРКЕТИНГЪТ Е МИННО ПОЛЕ

„Ще станете ли по-добър в маркетинга, когато прочетете тези казуси? Аз лично мисля, да, ако се поставите на мястото на участниците, ангажирате се със случаите и внимателно и критично премисляте най-добрия начин да продължите напред."

- Серджо Зийман

Сред казусите: истинска PR криза, проблемът глобално/локално за една компания, нежеланието на клиентите да приемат иновациите, изневярата на първоначалните идеали, смисълът на спонсорството.

Имате възможност да разберете мненията на най-добрите специалисти в областта на маркетинга и бизнес управлението - сред тях са авторитетни фигури на Питър Томпсьн, Серджо Зийман, Пол Ардженти и др. Те не само са преживели вашите проблеми, но знаят и решенията.

*

От вътрешната страна на обложката:

Как работи ценовата диференциация, ако се прилага изключително умело?

Как спонсорството с рекламна цел носи послание за ценностите на търговската марка

Има ли понятието „глобална търговска марка" реален смисъл?

Дали добрата преценка е следствие само от опита?

*

Ежедневно да имате на разположение екип от експерти, с чиито съвети да преодолявате кризисните ситуации. Точно това е ролята на серията "Дилемите на управлението". Тези книги акцентират върху трудности в мениджмънт практиките и предлагат препоръките и мненията на водещи специалисти.

ДИЛЕМИТЕ НА УПРАВЛЕНИЕТО

казуси от страниците на Harvard Business Review

Нима не се изкушавате ежедневно да имате на свое разположение екип от експерти и професионалисти, с чиито съвети да преодолеете кризисните ситуации в управлението?

Точно това е ролята на книгите от серията „Дилемите на управлението". Базирани на казуси от изданията на Harvard Business Review, тези далновидни и провока-тивни книги акцентират върху трудностите в менидж­мънт практиките и предлагат мненията и препоръките на водещи специалисти от тази област. Целта на тези книги е да предложат решения и да помогнат на ме­ниджърите успешно да се справят със спорните ситуа­ции и кризисните моменти.

*

СЪДЪРЖАНИЕ

*

ЗА АВТОРИТЕ

Джулия Кърби е редактор в Harvard Business Review.

Бронуин фрайър е редактор в Harvard Business Review.

Пол Нунс се занимава с изследователска дейност в Института за стратегическа промяна Accenture, Кейм­бридж, Масачузетс

Брайън Джонсън е съдружник в Accenture и отгова­ря за маркетинговата стратегия на компанията. Живее в Чикаго. Той е и професор по маркетинг в Северозапад­ния университет на Kellog School of Management.

Ананд Раман е редактор в Harvard Business Review.

Дон Якобуци е професор по маркетинг в колежа по мениджмънт на Северозападния университет.

Томас Уейт работи като съветник по въпросите на стратегията за редица организации. Автор е на „Stick to the Core - or Go for More?" (Harvard Business Review, 2002) и съавтор на „Маркетингови новаторски продукти" (Marketing Breakthrough Products, Harvard Business Review, 1999).